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“IP熱”的冷思考保養品排行
????近兩年，網絡文學“IP熱”成為文化市場的一大焦點。從引人註目的《何以笙簫默》，到口碑爆棚的《瑯琊榜》，以及剛剛落幕的《羋月傳》，各類改編自網絡文學的電影電視劇呈現“井噴”之勢。據統計，2016開年至今，已有超過110部網絡小說售出影視改編版權。IP版權交易日益紅火的同時，購買價格也呈幾何級數增長。據不完全統計，僅2015年一年，投資在2000萬元以上的網絡劇有近20部，其中包括《盜墓筆記》在內的5部“超級網絡劇”，投資成本高達5000萬元至上億元。
????有業內人士分析指出，網絡文學改編熱的根本原因是市場對於成熟內容的渴求。電視劇觀眾的年輕化趨勢越來越明顯，而且該群體與網絡小說讀者人群的重合度越來越高。所以把當紅的網絡小說改編拍攝成電視劇，就相當於電視劇的出品方將一個成熟的網絡IP做成瞭電視劇項目，其成功的幾率遠高於沒有網絡IP基礎、沒有讀者基礎的普通原創作品。這就好比早些年翻拍一部火一部的金庸小說，凸顯出瞭基於讀者人群的強大IP輻射效應。
????細數如今火爆的幾部IP影視劇，基本上都是“高顏值演員+大制作團隊+高投資成本”的模式，這也讓不少人認為，隻要套用這個模式，改編IP影視劇絕對會大火、盈利。然而事實並非如此，同樣是IP大制作的《雲中歌》《華胥引》卻遭遇瞭滑鐵盧。市場已經驗證，僅僅依靠原著讀者基礎，並不一定就能撐起如此大的影視收視市場。同樣的劇本，讓不同的團隊來拍、讓不同的導演來執導、讓不同的演員來演，其結果可能會差別很大。
????最典型的例子就是《盜墓筆記》，小說原著擁有超多粉絲和超高人氣，但是翻拍成網絡劇卻遭網友一致討伐。類似的還有《鬼吹燈》，陸川的《鬼吹燈之九層妖塔》和烏爾善的《鬼吹燈之尋龍訣》，同樣是名導導演的IP電影，在網上形成瞭完全不同的評價——《九層妖塔》由於對原作改編過多，讓年輕消費者頗感失望，結果登上瞭2015年爛片榜；《尋龍訣》承襲原著精髓，深得市場推崇，票房大賣。
????選角不精，改編不善，往往會讓IP改編鎩羽而歸，這已經成為IP改編劇投資的最大風險所在。原著已經深入粉絲之心，演員的形象、導演的改編，如果沒有對準原著讀者的胃口，很容易讓觀眾對改編作品形成強烈的抵觸情緒。
????總體來說，網絡文學影像化後能否達到觀眾預期效果，是仁者見仁、智者見智的一件事情，很大程度上取決於對內容的二次加工，以及改編後的內容是否適合影視消費者的口味。從這個意義上講，IP改編是危與機並存。
????反觀目前眾多IP改編的影視作品，主要存在兩個突出問題：一是有很大一部分IP原著都是5年甚至10年前當紅作品，而到今天才被改編成電影。社會環境其實都已經發生瞭變化，以至於某些當紅IP改編成電影上映後，並沒有取得預期效果。二是並非所有的熱門IP都適合改編成影視，但現在為瞭追趕這個熱潮，很多IP影視被“趕鴨子上架”，其結果往往會讓市場覺得如“雞肋”般無味。
????IP改編成功的關鍵還是在忠於原著的基礎上，如何讓劇情更吸引人。小說改編影視劇並沒有固定模式，每個時代有不同的審美情趣，套用原來的模式不一定能滿足當下的需求。因此，IP改編要想獲得成功，不能僅僅依靠“拿來主義”，而要賦予其創新性。真正優秀的IP電影，都不是照搬原著，而如何抓住原著的精髓，結合影視的表現手法和相關技術，拍出好看的作品才是IP改編的成功所在。從這個意義上看，對IP改編的要求其實不亞於IP創作本身。
????有的影視作品懸浮於社會現實之上，完全不接地氣，難以獲得觀眾喜愛。相比之下，熱門IP來源於受讀者歡迎的作品，有著天然的市場優勢。但同時也要看到，網絡文化產品相對繁雜，難免良莠不齊，在IP的挑選和改編過程中，一定要註重對內容的引導和規范，不能唯網絡點擊率是從，一味被市場牽著鼻子走，要在發揚其娛樂性、觀賞性優點的同時，更加強調提高其藝術質量和精神追求，推出更多思想性、藝術性、觀賞性俱佳的IP改編作品，提供更多有意義、有品位、有市場的文化服務，切實發揮文化引領風尚、服務社會的良性作用。
????總之，唯有像對待一顆顆寶石一樣慎重對待一個個IP，進行精雕細琢，才能實現IP的價值最大化。
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